12 Namen, keiner passt ... und dann ein Buchstabendreher

00:00:04: Willkommen bei Namemacht Marke, dem Podcast über Namen, Marken und Geschichten dahinter.

00:00:10: Ich bin Christina Bastel, Naming-Expertin und Markenberaterin und zu Gast im Podcast heute ist Dr.

00:00:16: Anja Geisler.

00:00:18: Vielen Dank dass ich kommen darf und ich freue mich jetzt

00:00:21: sein!

00:00:22: Ich freue mich auch Anja.

00:00:23: du bist Zahnärztin aus Leidenschaft.

00:00:25: Ja Du zählst zu den Topzahnmedizinern in Deutschland?

00:00:29: Vielleicht

00:00:30: Du siehst Zahngesundheit schon immer ganzheitlich.

00:00:33: Das

00:00:33: ist richtig!

00:00:34: Und hat es keinen geringeren Anspruch, als die Zahnpflege zu revolutionieren?

00:00:39: Ja das war mein Ansinnen dabei nach jahrelanger Überlegung, das ist richtig.

00:00:44: Du hast geforscht, probiert weiterentwickelt und herausgekommen ist eine einzigartige Zahncreme für die moderne Zahnhygiene Beid.

00:00:53: über deinen Produktnamen Beid wird es heute in der Hauptsache gehen.

00:00:57: Schließlich sind wir im Naming-Podcast, nicht in einem Zahnpflegepodcast und von daher erst mal bald an dich.

00:01:04: Anja stelle dich vielleicht selber vor ein bisschen was über dein Produkt, über deine Leidenschaft, über irgendwie den Einstieg wie du zu weit gekommen bist?

00:01:11: Ja!

00:01:16: Sagen wir mal so, zur Corona-Zeit war es doch für viele in den Praxen schwierig sich zu etablieren oder irgendwelche Wege zu gehen.

00:01:26: Die Patienten waren anders aufgestellt und die Rückfragen kamen mehr und irgendwann habe ich dann gedacht nachdem ich mein Maße für Parodontologie also für Zahnfleischerkrankungen gemacht hab das geht vielleicht ein bisschen anders Weil man ja überlegt aus ärztlicher Sicht, was kann man tun um solche Erkrankungen zu behandeln?

00:01:48: Aber auch um sie dann letztendlich so zu reduzieren dass sie nicht mehr manifest im Körper sind.

00:01:54: Dann habe ich gedacht wir schauen mal was können wir verändern denn in all den Zahnpflegeprodukten die es auf dem Markt gibt?

00:02:04: Es gab keine biologischen Gesichtspunkte, es gab keine Biologische Anhaltspunkte.

00:02:10: Es gab keinen Biologischen Überlegungen.

00:02:12: und dann haben wir uns so eine Zahncreme mal angeguckt genauer unter die Lupe genommen und geschaut was ist da eigentlich alles drin?

00:02:22: Und von der blanken Chemie über krebserregende Stoffe, über sämtliche versprechenden Markennamen.

00:02:31: Das muss man auch sagen die das nicht halten was sie versprechen sind es doch teilweise Produkte die ich als Dahnarzt mit meinem ganzheitlichen Ansatzpunkt überhaupt nicht unterstreichen konnte und auch nicht kann.

00:02:45: Dann habe ich gedacht wir überlegen was können wir anders machen?

00:02:49: Ich kann jetzt auch noch ein bisschen was zu Chemie sagen, also wie wir da drauf gekommen sind.

00:02:54: Und zwar habe ich angefangen bei den Patienten die eine Zahnflascherkrankung haben, pH-Wertmessungen zu machen weil wir immer gesagt haben der pH Wert zwischen fünf Komma fünf und sechs Komma Fünf beeinflusst das Aktivitätsspektrum der Bakterien, sowohl im Zahnfleisch-Erkrankungsbereich als auch im Karieserkrankungsbereich und jeder pH-Welt, der darüber ist reduziert die Aktivität der Baktern.

00:03:30: Und dann habe ich mich in meinem Apotheker zu sagen jetzt du, es muss doch irgendwie möglich sein... mit irgendwelchen Mitteln den pH-Wert in der Mundhöhle so weit drauf zu setzen, dass die Bakterien zwar da sind aber gar nicht ihr

00:03:44: Hochaktivitätsniveau

00:03:46: erreichen.

00:03:48: Und dann hat er gesagt ja du kannst dir und die Kombination probieren.

00:03:52: und dann haben wir angefangen mit einem Labor mal so Anwenderprodukte zu entwickeln.

00:04:00: Und ja, so kam das Ganze ins Lauf.

00:04:02: Meine Patienten waren feuernflommen und haben gesagt, das mach ich mit!

00:04:06: Das hat gut geklappt.

00:04:07: und dieser sogenannte Lohnhersteller der für uns die Samplers produziert hat, der hat dann nachher auch das Produkt mitentwickelt.

00:04:17: komplett Mit allem was dazu gehört kommen wir vielleicht noch später dazu und auch mit der endgültigen Produktion.

00:04:29: Eine mega spannende Geschichte, zumal ich weiß welche Leidenschaft du mitbringst und wie oft wir an anderer Stelle schon genau darüber

00:04:35: gesprochen haben.

00:04:36: Ganzheitlich ja richtig!

00:04:37: So

00:04:39: jetzt hast Du das Produkt vorgestellt all den Enthousiasmus, all dem Weg, den Ihr da gegangen seid gar nicht in der vollen Länge sondern in den kleinen Ausschnitten.

00:04:48: aber wir sind im Naming-Podcast und damit geht es ja jetzt drum ... das Produkt entwickelt habt, sondern wie ihr letztlich ja auch im Team euch auf den Weg der Namensfindung gemacht habt und... Ihr habt eben keine Naming-Agentur, keine Werbeagentur mit eingebunden.

00:05:07: Und jetzt ist schon mal der erste Ansatzpunkt für mich als Namingexpertin warum nicht?

00:05:13: Und wie seid ihr da in diesem Projektverlauf dann auch hineingestolpert, das selbst zu machen?

00:05:19: Ganz ehrlich!

00:05:20: Wir haben überhaupt nicht dran gedacht dass es so was gibt.

00:05:23: Das wusste ich bis dahin nicht.

00:05:25: Jedenfalls nicht in dem Stil und mein Sohn war ja mit der Initiator, der kreative Kopf... Der kritische Kreativ-Kopf das muss man schon aufsagen, der ganz genau Vorstellung hatte und sich sehr lange damit auseinander gesetzt hat was das Produkt bedeutet und Design, Scription und Verpackung aber eben halt auch mit dem Namen Und ich weiß noch, wie er Abend für Abende gesessen hat und was geht.

00:05:56: Und was geht nicht?

00:05:57: Dann gab es halt Listen und was passt und was hört sich gut an... Was kann man mit dem Produkt auch vielleicht assoziieren?

00:06:08: Ja wir haben's alleine gemacht das ist richtig!

00:06:10: Man muss vielleicht auch dazu sagen Wir sind hier ein ganz kleines Start-up Alles gebootstrebt also ohne Investoren oder irgendetwas dabei.

00:06:21: Ich weiß nicht, ob das letztendlich finanziell eine Rolle gespielt hätte.

00:06:25: Wir haben natürlich versucht am Anfang auch Kosten zu sparen und zu gucken was kann wir selber machen?

00:06:32: Das war so der Hintergedank.

00:06:38: Hattet ihr erst das Bild wie es aussehen soll die Farben, die Ideen oder einfach ein Bild vor Augen was es sein soll oder hatte dir irgendwo ein Stück weit ein Strategie-Papier umzusagen.

00:06:52: Das soll der Name erfüllen, das brauchen wir so lang, so kurz zu international.

00:06:58: So was auch immer soll er sein also völlig frei weißes Blatt Papier und nächtelang irgendwie kreativ gewesen reingestolpert oder auf einem Weg unterwegs gewesen.

00:07:10: Gute Frage!

00:07:11: Ich habe ja vom Business nicht wirklich Ahnung, auch wie man ein Business entwickelt.

00:07:16: Und da mein Sohn zu dem Zeitpunkt gerade im Studium war und dann die volle Länge von seinen ganzen Studienaktivitäten damit einfließen lassen konnte in seinem wirtschaftlichen Know-how, was Marketing, was Betriebswirtschaft und all das Ganze, was noch dazugehört hat.

00:07:31: Der natürlich wirklich strukturiert sich die ganzen Sachen rausgesucht zusammengeschrieben mit Paper entwickelt und welche Schritte sind wie man das wirklich... Stück für Stück von A bis Z verfolgt und durchführt halt auch.

00:07:47: War damit aber dann auch für euch immer wieder in den Entscheidungsphasen wahrscheinlich der Benchmark?

00:07:51: Passt es zu der Strategie, die da niedergeschrieben ist oder

00:07:56: nicht?

00:07:56: Es gab viele Ausreise.

00:07:59: Das gehört dazu... Ich komme jetzt einfach von der anderen Erfahrungseite.

00:08:03: wenn du's eben nicht hast und nie irgendwas formuliert und nie was runter geschrieben hast, dann ist das halt auch enorm schwer zu sagen passt Oder passt nicht.

00:08:12: Weil dann entscheidest du ja nur noch nach subjektiven Gefühl, nach Gefallen, nach ... Passt für mich?

00:08:19: Und dann kommt irgendwann hinten raus der Rattenschwanz, den haben wir auch noch im Laufe der Folge.

00:08:28: und dann merkst du so jetzt hab ich mich in was verliebt das wär's gewesen und es funktioniert aber nicht.

00:08:33: Das ist das wo ich mal merke dass Kunden insbesondere dort wo sie ähnlich wie du in einer Start-up Situation in größeren Strukturen dann einfach anfangen zu nehmen, eben auch in diese Subjektivitätsfalle hineinlaufen und die ist nicht förderlich für den Prozess.

00:08:51: Das war uns bewusst und ich glaube es ist... also ich weiß es aus unwahrscheinlich wichtig dass Außenstehende drüber gucken müssen weil man selber doch sehr fachlich geprägt ist und eben halt sein Konzept hat.

00:09:06: Aber einen Außenstehender, der sich mit dem Medium vielleicht auch nicht ganz so auskennt.

00:09:12: Sondern dass du an einer anderen Blickrichtung oder von einem ganz anderen Winkel siehst, noch mal viele andere Aspekte mit reinbringt die du selber gar nicht sehen kannst!

00:09:22: Weil du immer nur dich in deinen fachlichen Gedanken und Schranken bewegst.

00:09:26: Das ist richtig das

00:09:27: stimmt.

00:09:27: Wer war dann alles bei euch?

00:09:28: So das Kernteam dein Sohn?

00:09:31: Du?!

00:09:31: Und meine Mitarbeiter?

00:09:33: Deine Mitarbeiter.

00:09:34: Ja,

00:09:34: und die sind natürlich schon auch vorprogrammiert.

00:09:37: also wir haben aber auch Patienten gefragt und ansonsten wäre sicherlich vieles anders gelaufen wenn von außen jemand drauf geschaut hätte.

00:09:45: das kann schon sein

00:09:51: Versuch mal zu formulieren was waren so die besonderen Herausforderungen.

00:09:55: also wo seid ihr gegen Wände gelaufen in eurem Denken über die Hürde kommen.

00:10:01: Das ist ja manchmal ganz schön hart, wenn man nicht täglich die Kreativitätstechniken hat und weiß wo man gleich mal nachgucken kann und sich sofort sortieren kann oder wusst.

00:10:10: vielleicht auch den einen oder anderen Aha Moment gab es gottischer Knoten, Schritt weiter.

00:10:15: Also so wie in der Forschungsebene dem Apotheker und im Test mit den Patienten auf der einen Seite ist ja auch das Übertrag in diesem Bereich ein bisschen Herausforderungen, AHA-Momente?

00:10:27: Da gab es ganz viele AHA Momente, das kann man schon sagen.

00:10:29: also wir hatten ja die Idee dass wir diese Zusammensetzung, die ja wirklich nach der Anwenderstudie in der Praxis gut funktioniert hat, dass wir das zum Patent anmelden.

00:10:40: Und als wir es zum Patentanwalt gegeben haben, dann hat er gesagt, habt ihr euch eigentlich den Namen schützen lassen?

00:10:47: Oh!

00:10:47: Nö.

00:10:48: Das war das erste.

00:10:50: Dann musst du jemandem beauftragen der dir die Namensrechte, die Markenrechte sichert und den Namenchecken macht wenn ich das noch so richtig in Erholkab ist auch schon ein bisschen her und wo es dann Einspruchsfristen gibt, die du abwarten musst bevor du überhaupt mit diesem Namen starten darfst.

00:11:10: Bevor

00:11:11: das Patent angemeldet wurde.

00:11:14: Dass die Patentanmeldung noch eine ganz andere Geschichte ist.

00:11:17: Das will ich gar nicht erwähnen weil das war glaube ich der höchste Hürde oder größte Hürda die wir nehmen mussten Weil viele viele Einsprüche kamen Und wir mit vielen Hilfsanterien umgehen mussten sehr lange gedauert und war umständlich, schwierig und führte sogar bis zur Anhörung.

00:11:37: Und nach einer Vier-Einhalb stündigen Anhörung beim Patentamt wurde dann entschieden, dass uns das Patent zugesprochen wird über das langen, lange, harte Weg.

00:11:46: Dann kommt natürlich dazu – das musst du alles beachten wenn du ein Produkt entwickelst auch die Deklaration was ist erlaubt?

00:11:55: Was es nicht erlaubts?

00:11:57: Produktversprechen, Produktwahrheit Produktrealität und natürlich auch die Etablierung bei den ganzen Anmeldungen, grüner Punkt, Lizenzero.

00:12:12: Die ganzen Genehmigungen, die du dafür brauchst was du in Deutschland wirklich machen musst um das Produkt überhaupt verkaufen zu dürfen.

00:12:22: Das war schon noch mal eine riesengroße Herausforderung.

00:12:26: Ja,

00:12:26: dann auch in diesem ja doch auch medizinischen Markt weil es ist jetzt nicht nur ein Zahnschönheitspflegeprodukt sondern du gibst ja auch mit Beideinversprechen für genau Krankheitsbilder im Mund und da gehört viel dazu, also um da auch in die entsprechenden Register mit reinzukommen.

00:12:44: Dann musst du ja sogar in dein Namensfindung oder im Namenscheck schon fast in die pharmazeutische Bezeichnung teils mit reingehen, wenn gleich so natürlich sehr werblich mit dem Namen geblieben bist.

00:12:55: Da gibt es, wenn du Medizinprodukte benennst ganz krasse starke enge Regeln notwendigerweise.

00:13:04: Da bist du noch ein Stück weit freier unterwegs.

00:13:07: aber Es gibt viele Merkmale, die da zu beachten

00:13:10: sind.

00:13:16: Springen wir noch mal zurück in den Kreativprozess ... Genau!

00:13:19: Was hat euch oder dein Sohn, der ja maßgeblich dann in der Namensentwicklung auch den Hut aufhatte?

00:13:27: Was hat ihn inspiriert?

00:13:28: Welche Tools hat er genutzt?

00:13:31: Hat er schon mit ersten KI-Tools genutzen?

00:13:34: An was erinnerst du dich?

00:13:35: Wo kannst du ein bisschen aus dem Nähkästchen plaudern?

00:13:38: Also, als mein Sohn anfing das zu studieren fing er schon frühzeitig an zu sagen du dazu da gibt es Artificial Intelligence und das und dass.

00:13:46: Das ist so mega!

00:13:47: Das kann man benutzen und das funktioniert doch enorm und während seine Studiums hat er sich schon viel damit beschäftigt Gerade auch für diese Namensfindung.

00:13:58: Ich kann mich leider nicht mehr dran genau entsinnen, hat ja nur im Rechnergesetz und geguckt welche KI jetzt rüber laufen kann über den Namen, über den Name, über diesen Namen weil damit suchst du natürlich auch und grenzt diese Namenschgebung also diese Markengebung auch ein.

00:14:14: und mittlerweile ist es glaube ich schon standard dass man da sich im Vorfeld drüber informiert.

00:14:19: aber ich habe hier immer gesagt ich mache das Produkt und du alles andere drumherum.

00:14:23: Und deswegen war das für mich ein bisschen schwierig nachzuvollziehen, wie schnell und wie finde ich man mit KIA mittlerweile ist?

00:14:32: Und damals auch schon war in den Anfängen

00:14:34: ja.

00:14:35: Wie viele Namen habt ihr dann so auf der Favoritenliste irgendwann diskutiert?

00:14:41: oder... Zwölf!

00:14:42: Ja zwölf.

00:14:43: Und von den zwölfen auf den einen ... War

00:14:46: keiner dabei?

00:14:47: War keiner da bei?

00:14:48: Nein Also, ihr habt zwölf auf der Favoritenliste gehabt.

00:14:51: Die wurden alle gestrichen weil funktioniert nicht.

00:14:54: also es war schon einer dabei.

00:14:55: der hieß dann bald.

00:14:56: aber im englischen.

00:14:58: denn habe ich gesagt wenn jemand das auf deutsch liest dass hört sich in den ohren nicht gut an und das finden ja crazy die die produkt die also jedenfalls die die das produkt sich angucken lesen das ist wie.

00:15:18: Also wie gesagt, lass uns doch das einfach auf Deutsch machen.

00:15:22: Ja gut also ist ja dann trotzdem einer aus der Zwölferliste geblieben und das ist ja das was wir auch kennen.

00:15:28: ihr habt das phonetische übertragen in etwas, was kreativer ist.

00:15:32: Was einzigartiger ist als die englische Schreibweise oder die dann ja auch zu verwechseln wäre mit dem Beid aus der Technologie, aus dem Computer, aus der Computersprache heraus.

00:15:44: also insofern ihr habt ja da nur den Kniff angewendet um dem Ganzen noch individuellere Note zu geben.

00:15:51: Also es war schon auch wichtig.

00:15:53: du bist dann so ein Drogeriemark gegangen und hast dann geguckt diese Namen mehrselbig Und entweder Englisch oder etwas, was man gar nicht aussprechen kann.

00:16:05: Etwas, das zu medizinisch klingt – ich möchte jetzt hier auch keinen Namen nennen weil es wäre ja vergleichend.

00:16:10: Das wollen wir auch nicht.

00:16:13: Wir haben immer gesagt Es muss einfach zu sprechen sein Gut zu hören Einselbig, prägnant und irgendwie anders.

00:16:22: Einfach anders.

00:16:23: Und daraus ist geworden Beit mit B-E-I-T

00:16:27: Punkt Gut.

00:16:29: Fertig,

00:16:29: aus!

00:16:30: Genau.

00:16:32: Jetzt hast du das Thema Patentanmeldung schon angesprochen?

00:16:35: Das ist ein langer Prozess der es kompliziert in egal welchen Bereichen.

00:16:40: da muss man gewappnet sein.

00:16:41: wenn man's das erste Mal macht ist es definitiv hart.

00:16:45: und jetzt sagt dir der Patent Anwalt an aber ist denn der Name überhaupt geschützt?

00:16:49: wie warst denn mit dem Markenschutz für Beid Schnell, wie locker ging der?

00:16:56: Welche Unterstützung hattet ihr denn

00:16:57: da?".

00:17:02: Also wir hatten schon eine gute Kanzlei die das für uns gemacht hat.

00:17:06: Ich glaube aus heutiger Sicht muss es nicht unbedingt im Patentanwalt machen.

00:17:10: Das ist meine Meinung.

00:17:11: Das kann sicherlich auch so wie eure Agentur oder wie andere Prüfinstitute das machen.

00:17:17: Es hat schon ein bisschen gedauert und wir mussten einige Unterlagen dafür liefern.

00:17:24: Entwicklungstechnisch drei Monate und dann hatten wir noch eine Wartezeit für die Einspruchsfrist.

00:17:30: Wenn ich mich nicht recht erinnere waren es mindestens da nochmal sechs Monate, weil die Ähnlichkeit schon bei einigen Produkten gegeben war Und das mussten wir abwarten.

00:17:46: wenn der Einspruch nicht erfolgt Dann können wir diesen Markennamen verwenden und dann kannst du ihn auch definitiv schützen lassen.

00:17:53: Also ihr

00:17:54: hattet davor schon gesehen, da könnte was kommen.

00:17:56: deswegen habt ihr gleich von vornherein den großen Rahmen mit rein, weil jetzt wieder genau die andere Sichtweise.

00:18:02: wenn wir als Naming-Agentur daran gehen ist ja genau das immer schon so ein Punkt zu sagen So wenig wie möglich im Umfeld des favorisierten Namens zu haben um mit der kürzerstmöglichen Anmeldezeit und dem geringsten möglichen Widerspruch Verhalten oder mit den geringstmöglichen Erwartungen da reinzugehen, dass es dann wirklich auch sehr zügig durchgeht.

00:18:26: Denn wenn ich ein Produkt fertig habe möchte ja in den Verkauf gehen und als Dadop hab' ich nicht die Spannings zu sagen Ich gehe einfach schon mal und gebe dafür Geld aus.

00:18:36: Sondern dann muss sich einfach auch die Zeit im Kauf nehmen.

00:18:40: Und je größer dein Unternehmen ist und je mehr Markt macht das hat umso mehr ist es dann manchmal auch bereit so sagen hey Wir sind stark, wir sind selbstbewusst und wenn Widerspruch kommt dann treten wir dagegen an.

00:18:54: Und verteidigen uns umgeben trotzdem schon Geld fürs Marketing aus.

00:18:58: Das wäre eine Situation

00:18:59: anders.

00:19:00: Ja klar die ist da dazu und das ist natürlich richtig, wenn du in dem Moment gut beraten bist durch einen entsprechenden Agentur, die dir das schon vorbereitet?

00:19:09: Das war für uns ja alles nicht gegeben und das muss man schon sagen.

00:19:12: es war vielleicht auch ein sagen wir mal ein Fehler, den wir gemacht haben.

00:19:17: Aber man lernt daraus!

00:19:18: Was heißt Fehler?

00:19:19: Ihr seid den Weg gegangen und ihr habt unheimlich viele Erfahrungen dadurch gemacht... Und das ist wiederum das wertvolle dran.

00:19:24: also lass sie dir nicht nehmen.

00:19:26: Ihr habt gelauncht erzählen bisschen was sind deine Absatzwege wie kommt's bei Patienten anderen Zahnärzten Apotheken Handel wo auch immer an?

00:19:40: Also sagen wir Mal so die Produktion war ja etwas schwierig da wir während der Produkt einiges erfahren haben, was nicht so glaube ich die normalen Wege geht.

00:19:54: Also wir haben jetzt zum Beispiel wegen dem Nachhaltigkeitsgedanken oder aufgrund des nachhaltigen Gedanke mit kein Plastik.

00:20:00: Wir haben bei Metalltuben diese Metalltuben musst du speziell zertifizieren lassen.

00:20:05: es gibt keinen Metalltobenhersteller hier in Deutschland der das wirklich gut kann.

00:20:11: Wir sind dann auf die Suche gegangen.

00:20:14: Dann sagt der Metalltubenhersteller, sie brauchen aber auch einen speziellen Abfüller, der das macht.

00:20:19: Das heißt also es gibt nicht jede Abfüllstation die Metalltube abfüllt chargieren lassen kann.

00:20:29: Der Abfühler sagte wiederum wir können euch aber nicht die Tuben so liefern einfach als Metalltupe, die verbeulen, die kauft euch keiner mehr ab!

00:20:38: Okay braucht mir noch eine Umverpackung wie der neues Design und Versandverpackung etc.

00:20:44: Also wir hatten dann im letzten Jahr vier Firmen, die wir parallel koordinieren mussten dass das alles pünktlich Ende Oktober zu uns in den Praxis kommt Und das war ein harter Weg.

00:21:01: Das war schon schwierig das so umzusetzen.

00:21:04: Es hat aber alles gut

00:21:05: geklappt.

00:21:07: Und natürlich, wir haben im Vorfeld schon uns Gedanken gemacht wie vertreiben wir das.

00:21:11: Jetzt war es aber so dass ich gesagt habe wollen jetzt erstmal keine klassischen Vertriebswege gehen, sieben an das Geschäfte und groß übers Netz sondern wir haben gesagt fangen kleinen an mit einem kleinen Webshop.

00:21:27: Wir machen einen vernünftigen Social Media Auftritt, wir machen eine ordentliche Website.

00:21:33: Wir gucken, dass wir in der Praxis das ein bisschen mitbewerben und auch bei Kollegen.

00:21:38: Dadurch, dass ich den Heilpraktiker gemacht habe, habe ich natürlich jetzt einen anderen Hintergrund.

00:21:44: Ich halte Vorträge, gebe Schulungen über die ganzheitliche Sicht von Zahnflascherkrankungen und Allgemeinerkrankung – da fragen natürlich die Zuhörer auch ja was würdest du denn empfehlen?

00:21:59: Unser anderer Vertriebskanal, den wir haben.

00:22:02: Der auch wirklich gut läuft.

00:22:04: Wir haben Veröffentlichungen in unterschiedlichen Fachzeitungen und natürlich klar im Social Media Facebook, TikTok, Instagram, Website und die Praxis.

00:22:15: Und dann die Produktempfehlung, die immer wieder kommt und wo wir manchmal Bestellung drin haben Wo wir sagen, woher kommt ihr denn jetzt?

00:22:22: Ja das ist ganz interessant.

00:22:25: Heißt du bist immer gestartet es funktioniert Schneeballsystem, Empfehlungssystem funktioniert auch.

00:22:32: Du bist in den richtigen Kreisen unterwegs.

00:22:35: So eine Einschätzungsfrage meinst du das der Name schon wirklich ein ganzes Stück weit zu dem Markenaufbau und auch zu dieser markend Bindung mit beiträgt?

00:22:45: Und auch dieses positive was mittrinnen steckt hilft dass andere weiter empfehlen auf den Shop verweisen gerne drüber sprechen

00:23:00: Das ist essentiell.

00:23:01: Wenn ich einen Namen habe, der klingt, der stimmig ist und wo jemand draufkommt sagt, interessant.

00:23:07: Dann weg das erst mal die Geister nicht das Produkt an sich was drin ist obwohl wie immer nach wie vor glauben es unser Produkt wirklich gut ist.

00:23:16: Wir glauben nicht nur wir wissen es aber es ist schon primär entscheidend weil dass das allererste in Zeit ist worauf

00:23:23: du schaust.

00:23:26: erste was du brauchst um überhaupt etwas zu designen und so selten wie wir persönlich unseren Namen wechseln uns überlegen, wie wir unsere Kinder benennen.

00:23:36: Und den Namen ein Leben taglang mitführen ist es ja eigentlich kein Produkt.

00:23:40: auch das wird so selbstverständlich hingenommen.

00:23:43: und wenn man dann die erste mal wirklich selber dran ist und einem Produkt entwickelt dann merkt man erst wie früh das eigentlich kommt und man braucht ums durchs ganze Produktleben zu führen.

00:23:56: Und ich glaube, es wird jeder schon mal in seinem Leben gehabt haben.

00:23:58: Also der Name bleibt einfach Haften.

00:24:01: Das wissen wir bei den ganzen Werbungen die laufen und manche fallen halt hinten runter.

00:24:08: Merkfähigkeit ist ein großes Thema und schnell gefunden werden, tippen können, suchen können nach einer Empfehlung finden bestätigt sein das Richtige.

00:24:19: Ja, international vor allen Dingen für uns immer wieder herausfordernd wenn du in unterschiedlichsten Kulturen sprachen und sonst wie unterwegs bist.

00:24:27: Jetzt bist du noch relativ konzentriert in deinem Markt.

00:24:30: aber ich denke auch wenn es in die Zukunft geht und das sollte internationaler werden des Business dann ist es einzigartig und durchaus verständlich durch die Kürze.

00:24:40: Ich glaube

00:24:40: was wichtig ist Wenn eine Firma ein Produkt entwickelt und der Name steht Und soweit sollte man sich Gedanken machen, dann sollte der auch

00:24:53: zu

00:24:54: der ergänzenden Produktpalette passen.

00:24:56: Ich kann jetzt nicht sagen Beid und auf der anderen Seite eine Mundspüllösung entwickeln.

00:25:02: als Beispiel Was mache ich denn für einen Namen in der Mundspullösungen?

00:25:07: Beid verbinde ich mit Beisen.

00:25:09: Also das sollte man vielleicht doch im Vorfeld überlegen.

00:25:13: dass Vielleicht doch nicht alleine

00:25:15: Guter Einwand oder gute Erkenntnis.

00:25:17: Und ich glaube, damit sind wir gerade bei so einer Frage, die mir noch auf der ... Ja genau dieses... Welche Erkenntnisse hat es dir gebracht?

00:25:28: Welche Ergebnisse, welche schlaflosen Nächte.

00:25:29: Und wenn du jetzt über Mundspülung und bei ... sprichst dann scheint ja da schon wieder was in der Pipeline zu sein ein Denken.

00:25:36: Ja genau, richtig!

00:25:37: Und jetzt genau diese Fragestellungen wie kriege ich das in das schon vorhandene Mittag zu rein?

00:25:43: also diese Line Extension vorher gedacht

00:25:45: haben ne?

00:25:46: Also ich glaube worum man sich vorher wirklich Gedanken machen muss ist eine richtige Strategie zu haben und auch Sowohl was die Namen anbelangt, die Marke zu etablieren.

00:25:58: Das ist für uns auch immer wieder noch eine Herausforderung.

00:26:02: da knappern wir wirklich immer noch dran.

00:26:06: Wir müssen jetzt nicht zwingend sofort das hundert Prozent profitabel machen aber wir haben natürlich schon auch unsere Ziele und wir würden gerne Jetzt das nächste Produkt auf den Markt bringen.

00:26:20: Und da ist immer so der Hintergedanke, was bedeutet es alles wieder?

00:26:25: Was bedeutet es für den Namen?

00:26:26: Was bedeutete es für die Entwicklung?

00:26:28: Was bedeutet es für Verpackung?

00:26:30: Was beteutet das komplette Design?

00:26:33: Da geht das Ganze wieder von vorne los.

00:26:34: Jetzt sind wir ja schon im Prozess drin.

00:26:36: aber natürlich ist es einfacher wenn du jemand dabei hast gesagt jetzt komm dass das und dann geht es schneller.

00:26:42: Also das ist genau das was wir erleben zu Projekten dazu gerufen werden und wir fangen genau an, dort die Fragen zu stellen.

00:26:52: Ach so was?

00:26:55: Da müsste man das wohl anders angucken.

00:26:57: Aber es rechnet sich halt dann auf die lange Sicht, wenn ich schon von in zehn Jahren rückwärts denke was sein kann.

00:27:05: natürlich kommt nicht jede Eventualität und es erfüllt sich nicht immer alles Wenn ich diesen Rückwärz Gedanken gange von der Zukunft in die Gegenwart einleite.

00:27:14: aber Es ist hilfreich um manchmal so ein bisschen das Fenster auf zu machen Und auch zu sagen Es wird mehr geben, wenn du Erfolg hast und was könntest du dir vorstellen?

00:27:25: Und dann kommt man in den Loop weniger hinein als das, was mir jetzt gerade so ein bisschen durchklingt.

00:27:31: Aber ich bin mir sicher, werdet auch das wieder lösen und da entsprechend eine gute Idee finden.

00:27:38: bevor wir zum Schluss kommen!

00:27:39: Du bist ja auch Podcasterin.

00:27:42: Willst du denn ein bisschen was über dein Zahn-Podcast von Beid noch erzählen und warum man ihn anhören soll?

00:27:54: Die Idee war eigentlich ganz interessant.

00:27:55: Wir hatten einen Produzenten aus Ismaning von dem Studio, der kam zu uns in die Praxis und er kriegte so mit mit unserer Marke und was wir machen.

00:28:05: Und dann sagt er, du Frau Doktor, der sagte bei Du Frau Doktor, überleg doch mal ob du nicht ein Podcast machst!

00:28:14: Und es war ganz witzig.

00:28:16: Wir überhaupt noch nie so daran gedacht oder Erfahrungen damit kämpfen, das sagt, kommt doch mein Studio!

00:28:20: Ich zeige euch das mal.

00:28:21: und dann waren wir im Studio und dann hatten wir noch nicht meinen Namen gehabt.

00:28:25: Wir hatten nur keinen Namen.

00:28:27: Nur mal so... Dann haben wir den ersten Podcast aufgenommen und das war eine interessante Erfahrung vor allem weil wir einfach sowohl Praxistemen aber eben auch Themen die Interdisziplinär sind interdisziplinäre bedeutet immer mit anderen Fachrichtungen kombinieren und auch natürlich was unser Produkt anbelangt, unsere Empfehlungspalette.

00:28:52: Und wie wir das so machen in der biologischen Zahnheik und einer biologischem Zahnpflege?

00:28:56: Was alles wichtig ist oder nicht wichtig ist.

00:28:59: Es ist interessant, wie sich diese Zuhörerschaft aufbaut und was für Fragen kommen.

00:29:07: Ich denke rein informativ ist es für viele ein Gewinn, für die Zuhörerschaft und vielleicht auch zum Weiterentfehlen.

00:29:17: Und ja einfach anhören der Zahn-Podcast

00:29:19: von BITE!

00:29:21: Super Es ist echt lohnenswert.

00:29:23: ich kenne ihn Ich hab reingehört, ich habe schon das eine oder andere wieder dazugelernt.

00:29:28: Ja heute haben wir mal einen anderes Naming Format gehabt nämlich nicht eines wo ich in einer führenden Rolle war durch ein ganzes Naming-Projekt hindurch begleitet habe, sondern genau mal diese Startup-Situation.

00:29:42: Was erlebt man alles?

00:29:43: Wenn man sich alleine auf den Weg macht und im Vorfeld sagtest du mir auch es wird schön gewesen hätte so einen Handbuch gegeben Es sitzt dir gegenüber.

00:29:53: wenn du das nächste Mal rauskomm

00:29:56: ich gerne drauf zurück.

00:29:58: Aber ich glaube, das ist super hilfreich einfach auch mal anderen zu erzählen.

00:30:01: Es ist eine Herausforderung und es macht Spaß!

00:30:04: Es bringt Erfahrungen, es bringt schlaflose Nächte, bringt uns im Prozess genauso wenn wir's für Kunden jeder Größe und Internationalität tun weil du am Anfang nie weißt was rauskommt.

00:30:15: Das ist immer spannend, es ist immer das leere Blatt und am Ende steht Einnahme drauf auf dem am besten dann ein Stempel auch drauf ist dass eine eingetragene Marke ist.

00:30:25: Insofern sitzen wir da in der gleichen Erfahrung, aber wir verstehen uns jetzt noch mal ein Stückchen besser an dieser Stelle.

00:30:32: Ich finde es super, dass du da warst!

00:30:33: Ich sage

00:30:34: ganz herzlichen Dank für die Einblicke, die du auch den Zuwörern gegeben hast, die nicht aus Konzernen-Marketingabteilungen etc.

00:30:42: kommen.

00:30:43: Ich glaube das war ein superanregendes Gespräch für jeden, der jetzt zuhören mag.

00:30:47: Vielen Dank, dass ich hier sein darf.

00:30:49: Danke liebe Kristina.