Name.Macht.Marke. – Der Podcast über Namen, Marken und die Geschichten dahinter.

Eine Zahnärztin erfindet eine vegane Zahncreme, um komplexe Probleme wie Parodontitis und Mundübersäuerung effektiv zu bekämpfen. Und dann steht sie vor der Frage: Wie soll die Zahncreme heißen?

Dr. Anja Geisler hat alles selbst gemacht: Rezeptur, Patent, Markenschutz, Naming. Ohne Agentur, ohne Briefing-Vorlage, mit ihrem Sohn als kreativem Kopf. Am Ende gibt es zwölf Namenskandidaten, aber keiner überzeugt ... bis ein Buchstabendreher die Lösung bringt: Aus „Byte" wird „Beit".

In dieser Folge sprechen wir über DIY-Naming in der Startup-Realität, über die Subjektivitätsfalle bei Entscheidungen im eigenen Team, über den Moment, in dem der Patentanwalt die entscheidende Frage stellt. Und darüber,...

Kermi war und ist immer noch Heizkörperhersteller - erfolgreich, etabliert. Doch der Heizkörpermarkt verändert sich seit den 2010er Jahren. Die strategische Entscheidung: Einstieg in die Wärmepumpen-Produktion. Als einer von über 100 Anbietern.

Das Briefing an INCREON: eine Launch-Kampagne. Was daraus wurde: eine Neupositionierung und ein ganzes Namenssystem, aufgebaut auf einem Buchstaben, der bei Kermi schon Substanz hatte.

In dieser Folge spricht Christina Bastl mit Thilo Wiedeking darüber, wie aus dem internen Projekt „Hybrid" das X-Optimiert-System wurde, warum Projektnamen gefährlich werden können, welche Rolle Markenschutz bei der Markteinführung spielte und was 15 Jahre Erfahrung mit einem Namenssystem lehren.

Eine Episode für...

Matthias Hain leitet das Marketing bei DARCO seit über 12 Jahren. DARCO entwickelt und produziert orthopädische Schuhe und Hilfsmittel für Menschen mit Fußproblemen, von der Post-OP-Versorgung bis zur Prävention. Vertrieben über Sanitätshäuser, Ärzte und Therapeuten. International.

Ein neues Produkt sollte gelauncht werden: ein therapeutischer Komfortschuh mit eigenem Namen, eigener Marke, eigenem Charakter. Und das erste Briefing dafür war eine Funktionsliste.

In dieser Episode sprechen wir darüber, warum das nicht weit trägt. Wie ein Blaufußtölpel den Prozess gerettet hat. Warum eine kleine Entscheidungsrunde oft die bessere ist. Und was passiert, wenn ein Produktname anfängt, für sich selbst zu sprechen.

Und über...

Jan Pörschmann über die Entscheidung, nach 23 Jahren seinen Firmennamen aufzugeben – und warum der sichere Weg nicht der richtige war.

23 Jahre, über 200 Tech-Transaktionen, ein etablierter Name – und dann die Entscheidung: alles auf Null. Jan Pörschmann, Managing Partner von atares und Vorsitzender des Bundesverbands Mergers & Acquisitions, hat sein M&A-Team aus der bestehenden Partnerstruktur ausgekoppelt, neu positioniert und komplett umbenannt.

In dieser Episode sprechen wir darüber, warum der alte Name nicht mehr zur neuen Strategie passte, warum Jan sein Team bewusst aus der Namensfindung ausgeschlossen hat und wie er sich am Ende gegen den „sicheren" Namen entschied...